北京商报讯（记者 钱瑜 李濛 张君花）1月2日，国家药品监督管理局（以下简称“国家药监局”）发布《化妆品科普：警惕面膜消费陷阱 》公告（以下简称“科普公告”）表示，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。同时，“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”。

  科普公告称，所谓“械字号面膜”，其实是医用敷料，属于医疗器械范畴。按照医疗器械管理的医用敷料，可大致分为三大类：外科敷料（分为可吸收和不可吸收敷料）、接触性创面敷料（分为急性创面敷料和慢性创面敷料）、包扎固定敷料。

  此外，按照医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，不得含有夸大适合使用的范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。因此，不存在“械字号面膜”的概念，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。

  事实上，北京商报记者在多家主流电子商务平台搜索发现，械字号面膜大量存在。在一家电子商务平台上，北京商报记者输入“械字号面膜”关键词后，弹出众多产品，有可孚械字号医用面膜、修正械字号医美医药面膜、创福康医美面膜、敷尔佳械字号面膜等。

  国家药监局在进一步强调，“妆字号面膜”不能宣称“医学护肤品”。公告称，所谓“妆字号面膜”，即按照化妆品管理的面膜产品，指涂或敷于人体皮肤表面，经一段时间后揭离、擦洗或保留，起到护理或清洁作用的化妆品。面膜类化妆品不仅包括面贴膜，还包括眼膜、鼻膜、唇膜、手膜、足膜、颈膜等，近几年受到了消费者的青睐，已成为一个重要的化妆品品类。

  根据《化妆品卫生监督条例》等法规、规章的规定，化妆品不得宣称具有医疗作用，其标识不得标注夸大功能、虚假宣传等内容。一些面膜类化妆品，将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣称行为。

  同时，国家药监局指出，医用敷料应在其“适合使用的范围”或“预期用途”允许的范围内，由有资质的医生指导并按照正确的用法用量使用，不能作为日常护肤产品长期使用。

  北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，国家药监局多次发布有关“械字号面膜”、“医学护肤品”等的公告，还在于市场中打擦边球甚至公然违规的企业非常多，有关部门应加大对打擦边球和违规的企业处罚力度，提升公司违规成本，从根本上打击违规企业，才能解决行业乱象的问题。

  在快消品新零售专家鲍跃忠看来，企业绝对没必要踩这样的雷，这种打擦边球或者违规宣传是一种非常落后的营销思维。从面临涉嫌违规的情况去看，这一些企业还保留着传统的营销思维，认为这样宣传可以为产品背书，实际上这样的方式风险非常大。一旦产品被下架，那么该品牌会面临被淘汰的风险。未来，包括面膜在内的化妆品的品牌建设，一定要想办法和用户建立信任关系，通过更有效的传播手段打动目标用户。