美有多少种，这世界就对你有多少偏见，既然这样，那就打破这些偏见吧！不需要在意别人的眼光。就像宋祖儿说的：“我的妖你不懂，不是谁都有资格搞事情！”“我的呆你不懂，世界嘈杂不用急着回答，别看我呆着不说话，其实小宇宙一直在爆发。”

  这也是一叶子在今年38女王节的营销中坚持的理念。一叶子的品牌营销一向以策略取胜，这次以鼓励年轻女性们“为自己发声、打破对美的偏见”为主线，又有什么值得借鉴的新玩法呢？

  如今，我们每时每刻都要被各种信息轰炸，大脑每秒钟要处理4000亿比特的信息，可我们只可以意识到2000比特的信息，就是，每天只能意识到两亿分之一的信息。在庞大的信息量和众多的产品品牌中，只有辨识度高的品牌能引起消费者的青睐。

  一叶子以“另类”的态度为这样一个世界存在的偏见发声，制造出“新鲜人美有偏见”、”美就可以为所欲为吗”等话题，引发网友的热烈讨论，以话题讨论引发花了钱的人品牌的联想。

  此外，这次营销一叶子顺势推出了3款限量礼盒，并为礼盒赋予了三种态度“呆”、“妖”、“疯”，三种态度分别由艺人代表，还配合了俏皮的文案如“我作妖我年轻，小妖精专用鲜嫩水光面膜”、“慢慢等待不能疯狂去爱酪梨护肤疯狂补水”等。

  明星本身就自带争议性，加上具有争议性的文案，很好的制造出了消费者乐意谈论的话题，让我们消费者对产品产生联想。灵动的文案和清新的设计更是具有激发消费者购买欲望的功能。

  最成功的营销能够说是让我们消费者愿意花钱并形成交易；而最高级的营销莫过于让我们消费者走心了。

  品牌之战，是心智之战。占领消费者心智资源，是品牌营销重要的一环，它更是企业的出发点、方向，和目标。

  一叶子深谙其道，随市场和消费的人的变化不断地调整经营销售的策略，这次营销的目标群体锁定了正在壮大的花钱的那群人——Z世代。

  Z世代是真正意义上的互联网原住民，他们是1990年代中叶至2000年出生的人，从小就沉浸在PC、手机、iPad等科学技术产品中，主要是依靠社交圈和社会化媒体来获取信息，比如微博、微信、QQ等。

  由于可以在网络上找到各种各样的工具，据统计，2个Z世代就有1个宅人。因此，孤独、被需要和安全感是这个群体主要的情感需求。在物质丰富、品牌多如牛毛的当下，这类消费者看重的已经不是商品的功能如何、质量优劣及价钱高低，而是为了感情上的满足，一种感性的心理认同。

  一叶子就是抓住了这个群体被认同的心理需求，给予他们“个性就是美”的认同和自信，以“击破偏见，拒绝普世美，一叶子助你耀出多彩！”话题引爆社会化媒体，与十多家大V合作，如韩都衣舍、三只松鼠等，在3月8日女王节这天一起在微博为“打破偏见”发声。通过在社交平台微博微信与Z时代深度互动，激发其心理共鸣，从而树立品牌形象，占领Z时代的心智。

  随着年轻消费者群体日益壮大，品牌年轻化是大势所趋，而如今，在激烈的市场之间的竞争中，品牌年轻化不只是改变外在的品牌形象这么简单，它应该是一个系统化的“工程”：从消费者的精神层面深入，与年轻人步调保持一致，将品牌形象、品牌理念、品牌诉求等深入到消费的人心智，从而形成销售力，才是好的品牌营销。

  要知道，一叶子的目标花钱的那群人是18-24岁、热爱自然生活、追求新鲜、自信而时尚的年轻女性。而宋祖儿、周洁琼等95后明星，正是95后00后们关注的焦点人物。

  关于宋祖儿、周洁琼、张昊玥，虽然是已经很美很努力的国民女神了，但还总是被网友拿来比较，什么谁更清纯了、谁脖子短了等等，不管她们怎么做，都会遭到吐槽。

  这次的营销一叶子借着争议，邀请了当红小花宋祖儿、周洁琼、张昊玥，并拍摄了“打破偏见”的态度海报，反其道而行，鼓励她们不惧偏见为自己发声、为她们证言。

  从而传达了一叶子品牌肯定年轻女性、给予年轻女性认同感，从精神层面来打动消费者，如此，既起到了引发年轻消费者关注品牌的效果，又成功的在年轻女性心中树立了“另类”面膜品牌的形象。

  我们从一叶子的这次走心的营销中能窥探其经营销售团队精益求精的态度。此次营销，一叶子抓住Z世代们所思、所想、所关注，以制造“美有多面”的线后明星IP与社会化媒体平台，深入Z世代群体与他们玩在一起，方才达到以小博大的品牌传播效果。

  当下，消费市场在变、消费者群体也在变，怎么样保持品牌的活力、不被消费者抛弃？这个案例或许可以给正在进行品牌年轻化的企业一些启示。

  这次的营销时间长达三个月，从3月份持续到5月，这次一叶子势必要将“打破美的偏见”进行到底！这次，借势38女王节邀请了当红的小花们并鼓励她们为自己发声，接下来，为打破世俗偏见，还会邀请哪位爱豆呢？还会有什么高级的营销套路呢？值得期待。返回搜狐，查看更加多