通过以绿色创新之光点亮的“同美共生之树”，彰显花王集团在生态、生命、生活三大领域的创造力和可持续经营理念。在日前开展的第六届中国国际会上，花王集团连续第六次盛大出展，并展示了其最新的前沿科技、首秀新品，以及突破性的行业解决方案，让花王展馆成为瞩目的焦点。花王集团还以进博会为契机，用一场30周年特展加深观众对企业及品牌的了解。 在进博会开幕首日，花王同时举办了一场别开生面的开馆仪式，国家会展中心（上海）总裁宁风、花王集团专务执行董事西口徹、花王（中国）投资有限公司董事长兼总经理竹安将等人士，共同点亮“同美共生之树”。

  此次花王展馆以花王（中国）的ESG愿景—“同美共生”为设计主题，在生态、生命、生活三大重点领域呈现花王（中国）愿景，以不变初心与消费者共同描绘“同美共生”的美好未来。花王集团专务执行董事西口徹在开幕致辞中提到：“从2018年首届进博会以来，花王连年赴约，与进博会携手相伴、一同成长。”

  花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦在接受新闻晨报记者独家专访时介绍，在过去的五年中，花王以进博会为窗口，为中国消费者展示了花王集团的先端技术、产品和ESG举措，进博会成为了花王向中国介绍先进的技术、理念、产品和价值的绝佳平台。

  今年，花王继续以“同美共生”作为主题，带来集团的创新产品和创新技术，还将展示不断进化的ESG理念和推进举措。

  同时，今年恰逢花王（中国）成立30周年，借此契机，花王设置了30周年特展，与观众一同回顾花王与时代、与中国消费者并肩同行的成长之路。作为本届盛会花王展台的核心看点之一，花王（中国）首个小程序端智能应用——“花王Life+”的应用也在展台呈现，到场观众可通过现场大屏幕，展开充满想象力的互动，此外，花王首个AI虚拟人物——嘉佳也来到了进博会现场，与观众面对面对话。

  连续六年参加，花王深切感受到进博会是让中国和世界了解花王的重要契机，通过进博会能洞察消费者的声音，更有不少展品已顺利引进到中国市场。

  住谷敦介绍说，在今年的进博会上，采用了各种“黑科技”的花王创新产品和技术纷纷亮相，碧柔、珂润、芙丽芳丝等人气品牌都焕新亮相。

  在今年的进博会平台上，在中国首发了“碧柔全新水防晒系列”，这款产品采用了花王集团独特的高效成膜技术，肤感水润的同时，对于紫外线防护力也很强大：“碧柔水膜轻透防晒液”质地如水般流动，一抹爆珠速干成膜，上妆超服帖。同系列的“碧柔水膜沁感防晒水喷雾”崭新水喷雾质地，轻轻一喷，迅速覆盖肌肤。采用非气雾罐包装，无粉感，随时随地可自在补涂。花王希望能够通过科技赋能，为中国消费的人带来由水到膜的防晒新体验。

  据悉，该系列新产品自今年在日本及其他亚洲地区发售以来，收到了非常高的评价，获得了日本经济新闻2023年大热门产品的第五名，在日用品化妆品领域则是NO1。该产品计划明年在中国正式上市。

  除此之外，还有珂润全新研发的“5G轻龄修红精华”——“轻龄弹润舒缓修护精华露”为干燥性敏感肌人群带来有效改变；主打“精简护肤”理念的芙丽芳丝此次也带来了“水油同补”的“臻调双攻精华水”。

  在进博会上，参观者不仅能在现场亲身体验花王各品牌新的惊艳属性，还纷纷试用了花王（中国）全新推出的微信小程序——花王Life+，新奇、生动、直观、科学的AI互动让体验者能了解自己，获取实用的美妆护肤建议。

  对于中国，住谷敦非常有感情，他和记者说，他恰好也是在三十年前，开始在中国工作。在这三十年中，中国消费者对于日化用品需求爆发式增长：30年前，中国改革开放方兴未艾，人们的生活水平大幅度提升，美与潮流成为消费新风向，当时花王集团以“碧柔洗面乳”等代表产品敲开中国市场的大门，将“清洁、健康、美丽”的生活方式分享给中国消费者。

  近几年，消费者心理、行为和理念都发生了变化，消费者需求更加多元化和个性化。在年轻一代消费者的推动下，自然、环保、健康成为日化市场的热门关键词。同时，随着数字化、创新驱动社会的发展，消费者的购买行为和场景也在实时发生明显的变化，中国能够说是世界上变化最迅速的先端的市场。

  中国市场始终是花王集团最重要的海外市场之一，也是花王除了日本以外最大的海外市场。随着中国高品质生活的发展，以及“双碳”目标的推进中国市场，也将为行业和公司发展孕育出巨大的挑战和机遇。

  进入21世纪，开放的步伐进一步加快，慢慢的变多的国际化元素涌入中国，个护美妆市场进入竞争非常激烈的成熟期，中国消费者对于美丽、健康的诉求持续升级。花王紧跟消费动向，引入 “苏菲娜”、“珂润”等化妆品品牌，“佳丽宝”化妆品也成为花王集团的一员，花王在中国的化妆品事业也不断发展。

  住谷敦介绍说，三十年来，花王扎根中国，在消费用品领域涵盖“生活护理用品”、“健康与美容护理用品”、“衣物洗涤及家居清洁用品”和“化妆品”事业，并在“工业化学用品事业”细微应对业界需求。

  近年来，数字化的经济已成为推动中国经济发展的重要引擎，花王也积极推动自身的数字化转型，提升市场竞争力，加速推进“全新多触点战略”，精准打造以消费者为核心的全新数字化触点，力求为每位消费者的个性化的消费需求提供专属解决方案，在更多领域、多触点地为大家“美好生活”的实现提供更大的价值。

  2023年是花王进入中国市场的三十周年，在今年的进博展台，花王特意筹备了30周年特展，向观众呈现了花王（中国）的企业未来的发展历程。30年来，花王在立足于市场和消费的人的需求，步履不停，稳步向前的同时，花王对于在中国的发展也充满信心。

  花王（中国）董事长竹安将在开馆仪式时致辞提到：“花王在与中国消费者和中国社会建立密切关系的同时，也希望在新的领域不断挑战，为提高人们的生活质量、解决社会和环境问题做出贡献。未来，我们大家都希望花王能够超越个人、家庭和家居的范围，在公共场所、酒店等的卫生领域、以及环境友好型农业、工业等更广泛的领域为中国社会做出贡献，成为一家在各个场景相伴消费者、为大家带来价值的企业。”

  本届展会，花王展馆的绿色成果依然非常关注：在农用无人机施药领域，运用先进的界面控制技术开发出的专用飞防助剂，在本届展会上展示了更加权威、全面的农药减量成果；“STAY BRIGHT”金属部件防锈清洁剂在清洗、防锈、降本和减碳方面效果非常明显；“LUNA ACE”锂离子电池分散剂让绿色能源变得更加高效环保；花王精心研发的“生物塑料用改性剂”首次进入中国观众视野，展示了花王在生物塑料应用领域的前瞻思维和卓越实践。