最近几周，韩剧《太阳的后裔》在热播，除了精彩的剧情，剧中“欧巴”们的外貌管理也引起人们的好奇。不少人不仅效仿男星们的穿搭造型，而且还想拥有充满亮白光彩的肌肤。

  有数据显示，目前我国只有31%的城市男性花了钱的人目前的皮肤状况感到满意。随着慢慢的变多的男性消费者开始意识到，自己在护肤美容等仪表方面有待提高。

  “‘都教授’代言的隔离霜昨天刚刚入手，现在还想再买一瓶面霜。”孙超表示。他在北京国贸的一家公关公司工作，如今社会竞争压力很大，他们领导挑选员工时，面对许多毕业于名牌大学并拥有相似经历的应聘者，是否拥有一个良好的外表就成了领导挑选员工的重要标准。“俗话说‘有里有面’在如今的职场，自己的‘面子’还要注意的。”孙先生认为，好好洗脸只是基础需求，90后男生对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的要求超乎想象。他不仅使用面霜还使用爽肤水、乳液和精华乳。“受女朋友的熏陶，我这两年追了不少韩剧，发现韩国男士很注重皮肤管理。现在我洗完脸后拍个水摸个乳液，也不算得上什么不好意思的事。而且拥有一副状态较佳的皮肤，也是一个男人生活质量的体现。”孙先生表示，身边像他一样，用全套护肤品的男士比比皆是，有些人每年在化妆品上的花费都不低于万元。“有的朋友还会尝试注射肉毒杆菌，或者用激光疗法除去脸部瑕疵。”他说，如今很多男士为了面子也很舍得花钱。

  3月16日，在北京富力广场的屈臣氏男士护肤品专柜，就有不少男士顾客正在选购。据了解，相对于女士化妆品品牌，男士可选择品牌相对不多。在曼秀雷敦、妮维雅、高夫等专柜，男士护肤系列绝大多数都是洁面乳等基础清洁产品，屈臣氏店出售的除了基础护肤产品、须后水、香水等，仅有少数的眼霜、防晒霜等。“我们每家店都有男士专柜，多数男士来了只买洁面乳，而且是固定某一款。”工作人员说，如今购买护肤品的男士慢慢的变多，甚至有些男士比女士更注重皮肤保养。

  不久前，CNN报道，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国，这一行业规模已超过10亿美元，预计今后5年还将增长近50%。而在我国，男士对化妆品的敏感度明显不如韩国，排名靠后。

  报道说，韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露，对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。

  欧睿信息咨询公司的多个方面数据显示，韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。虽然碧欧泉、雅男仕等国际大品牌的商品在韩国非常畅销。同国际一线品牌相比，韩国本土品牌的化妆品同样很有竞争力。

  目前，几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列。据韩国某化妆品公司的统计多个方面数据显示，由于经常在户外活动、有必要进行防晒和其他皮肤护理，韩国70%的男兵都使用化妆品。

  对于中国本土化妆品企业来说,也在培养中国男士花钱的那群人，国内能叫上名号的男士护肤品品牌的也仅有杰威尔、高夫等寥寥几家。

  根据市场研究和咨询机构英敏特去年发布的研究报告《脸部护理——男士VS女士——中国2015》，只有31%的城市男性花了钱的人目前的皮肤状况感到满意。

  英敏特多个方面数据显示，69%的城市消费者会采用加强护肤的方式。然而在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。

  男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

  男士护肤品的市场占有率在欧美等国家已达到了30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活小习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”，但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。

  市场研究机构Kline预计，男性皮肤护理品类的生产规模到2017年将增长到155亿美元。而据外国媒体报道，咨询公司Frost&Sullivan的中国区主席NeilWang表示，男性面部护理产品是中国上涨的速度最快的商品品类，超过80%的男性愿意每天花25分钟使用皮肤护理产品。

  为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了电影明星和知名运动员作为代言人，比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言，而妮维雅则是当红跑男郑凯。业内的人表示，中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外文化在国内的不断传播发酵，慢慢的变多的年轻人，甚至是年长者慢慢的开始注重个人仪态。

  化妆造型师歆文在之前接受各个媒体采访时表示，在近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高。据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这一个市场中不可或缺的一支有生力量。

  此外，中国男性护肤品市场还存在以下目标市场的多元化、产品功效的细分化、宣传推广的区别化等发展的新趋势。中国男士护肤品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。 （本报综合）返回搜狐，查看更加多